Wer keine Millionen für Werbung ausgeben kann, muß sich wohl oder übel bilden und die Dinge in die eigene Hand nehmen. Markus Stolpmanns Online-Marketingmix ist ein recht umfangreicher Schritt in diese Richtung. Aufbauend auf den Grundlagen des Online-Marketings -- der Autor geht davon aus, daß man sich bereits mit dem Internet beschäftigt hat oder schon eine eigene Webpräsenz besitzt -- schlüsselt Markus Stolpmann das Marketing in seine Bestandteile auf und regt an, die Zielsetzung vor Augen, analytisch nach der richtigen Werbeform zu suchen. Wenn man die richtige Form gefunden hat, geht es an die Erläuterung der Instrumentarien und ihres Einsatzes bei der Realisierung. Dabei werden Suchmaschinen, Bannerwerbung und Katalogisierung im Web genau so bedacht wie Elemente klassischer Werbung.

Wer neben seinen Geschäftsführer-Verpflichtungen die Zeit und Muße hat sich dem Marketing zu widmen, hat mit Online-Marketingmix einen hervorragenden Einstieg. Wahrscheinlicher ist es aber, daß diese Lektüre einem Internet-interessierten Werbefachmann oder Studenten teure Dienste leisten wird. Ein Buch für die Stars von morgen! --Tonci Vidovic
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