Werbung im Fernsehen. Eine medienökonomische Untersuchung zur Effektivität und Effizienz werblicher TV-Kommunikation

Autor: Thomas Schierl Verlag: Halem Gebundene Ausgabe Auflage: 1., Aufl. Seiten: 312 ISBN-10: 3-931606-67-8 ISBN-13: 978-3-931606-67-1 ISBN: 3931606678 Preis: Preis und Verfügbarkeit anzeigen weitere Infos | Rezensionen | kaufen

Werbetreibende sind an einer maglichst hohen Effektivitt und Effizienz ihrer Werbekommunikation interessiert, da Werbung in der Regel eine kalkulierte betriebswirtschaftliche Investition darstellt. Dies zu erreichen wird aufgrund des allgemeinen und werbe-spezifischen information overloadsÜ sowie der Ausdifferenzierung des Mediensystems einerseits immer schwieriger, andererseits aber zusehends notwendiger, wenn die jeweiligen Werbebotschaften in dem wachsenden, kaum mehr xbersehbaren Informationsangebot nicht wirkungslos verpuffen sollen. Quelle: