Marketing in der IT-Branche (Xpert.press)

Autor: Gerhard Versteegen Verlag: Springer Gebundene Ausgabe Auflage: 2003 Seiten: 295 ISBN-10: 3-540-00018-6 ISBN-13: 978-3-540-00018-1 ISBN: 3540000186 Preis: Preis und Verfügbarkeit anzeigen weitere Infos | Rezensionen | kaufen

Das Buch 'Marketing in der IT-Branche' spezialisiert sich auf eine Branche, in der Marketing unzureichend betrieben wird. Die Autoren verfügen über Jahrzehnte an Marketingerfahrung, die sie in diesem Buch anhand von Praxisbeispielen aufführen. Der Leser erhält einen echten Leitfaden, kein theoretisches Werk. Damit ist das Buch ein absolutes Muss einerseits für jeden Marketing Manager und Marketing Mitarbeiter innerhalb der IT Branche, andererseits aber auch für jede Agentur, die über Kunden in dieser Branche verfügt.Das Buch behandelt die wichtigsten Elemente des Marketing und stellt sie praxisorientiert dar. Angefangen von unterschiedlichen Marketingstrategien, über Corporate Design bis hin zu den unterschiedlichen Marketing-Instrumenten. TOCEinführung.- Marketingstrategien in der IT.- Closed Loop Marketing.- Guerilla Marketing.- Leadsgenerierung.- Awarenessmarketing.- Corporate Identity in der IT.- Begriff, Ziele, Auswirkungen und Bestandteile der CI.- Corporate Design.- Corporate Communications.- Instrumente.- Entwicklung der CI.- Exkurs Die Notwendigkeit einer integrierten Kommunikation.- Marketinghilfsmittel.- Eventmanagement.- Seminare.- Messen.- Kongresse.- Anwenderkonferenzen.- Pressearbeit.- Success Stories.- Case Studies.- White Papers.- Partnermanagement.- Technologiepartner.- Strategische Partner.- Consulting und Marketing Partner.- Personalführung im Marketing.- Auswahlkriterien und Beurteilung der Mitarbeiter.- Checkliste Auswahlkriterien.- Motivation und Verantwortlichkeit.- Kommunikations- und Teamfähigkeit.- Förderung von Potential und Kreativität.- Das Marketingbudget.- Flexibilität bei der Budgetplanung. Quelle: